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Rubrikanzeigen - Wachstumsmarkt im Wandel
Die anhaltend schwache Konjunktur und die Konkurrenz durch verlagsferne Anbeiter im Internet spüren Verlage vor allem bei den Rubrikanzeigen. Was in die Zeitungen zurückkehren wird, weiß derzeit niemand. Doch die Chancen der Verlage stehen alles andere als schlecht. Zeitungen sind starke Marken, die Print und Online kombinieren und crossmedial vermarkten können. Doch welchen Weg muss der einzelne Zeitungsverlag gehen? Kooperation oder Alleingang oder gar beides? Lokale Marke oder nationale Dachmarke? Wie reagieren Unternehmen in anderen Ländern auf diese Herausforderung? Diese Fragen stellt Katja Riefler in dieser Arbeit. Sie beschreibt, wie Zeitungen sich international neu aufstellen, um das Rubrikengeschäft auch für die Zukunft zu sichern. Strategien, Projekte und Produkte werden vorgestellt. Die Studie ist im Oktober 2004 im ZV-Verlag erschienen und kann von dort zum Preis von Euro 40,- bezogen werden.
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